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近来，在破钞阛阓与文旅限度，国潮元素成为热门。国潮文化通过会通中华优秀传统文化的元素，叫醒了远大东说念主民群众对传统文化的热烈认可感，也为旅游产业的篡改斥地了新空间。这标明，旅游业的高质料发展须具备高质料的文化内核，也须积极承担起传播优秀传统文化的牵累。面前，跟着我国经济的高质料发展以及群众生流水平的束缚普及，旅游产业也步入快速发延期。在追求爽气经济效益的同期，若何借助旅游这一深受大众心疼的动作，更无为深入地促进中华优秀传统文化传播，成为题中应有之义。
旅游是东说念主们开朗眼界，体验新异风情、生涯与文化的进程。频年来，我国旅游业还是从“走走望望”式毛糙的不雅光游，向“千里浸体验”式的文化感受游转型。越来越多的旅游者不再喜悦于拍照打卡，而是但愿在路径中咨嗟历史，拥抱文化。动手学习一项非遗手段，能够在博物馆中蓄意制作个性显著的文创用品，能够身着古代衣饰在古镇踱步，皆成为新的旅游习尚。而优秀传统文化是中华英才的精神根脉，其念念想、精神和良习与时俱进数千年，晴朗灿烂且勃勃祈望。当今，国内的好多旅游景点皆蕴含着丰富的优秀传统文化身分。据统计，2025年，350余家5A级景区中，文化类、非遗类、考古遗迹类的景区占到总额的约一半，旅游参不雅东说念主数也接近总额的一半。马蜂窝大数据闪现，2026年春节时刻，“非遗体验”搜索量同比增长180%。抖音生涯处事数据闪现，非遗主题团购订单量同比增长近140%。这标明，历史文化景点决然成为传播优秀传统文化的蹙迫平台。
可是，扫视当下的旅游业发展气象，仍存在这么一些问题。一些景点关于经济效益与文化传播的协同性意识不够真切，一些历史文化街区充斥着大同小异的贸易店铺和低价的小商品，堕入枯竭个性的困境，还有一些旅游景区对优秀传统文化的呈现浅薄而低俗。这些表象，不仅减损了旅游家具的文化品性，亦然对旅游传播文化牵累的疏远。
有鉴于此，在发展旅游业的同期，要促进优秀传统文化传播，须坚执“以文塑旅，以旅彰文”原则，充分发掘旅游的文化体认与传扬功能，让优秀传统文化融入旅游业各交替，融进旅游者的身心，用优秀传统文化正心明德。
一方面，挖掘优秀传统文化的积极内涵，篡改推崇神气。各地在旅游资源确随即，应立足原土历史文化中具有现代兴味的身分，灵活展现具有场地特质的历史故事、俗例风情和非物资文化遗产。幸免盲目跟风和生硬照搬，更不行虚构和伪造。通过引入臆造履行(VR)、增强履行(AR)、全息投影、电子游戏等先进工夫，让历史文物和东说念主物“活”起来，让远处的历史情景可见、可感。以现代蓄意创意为引颈，将传统文化的元素适合、奥密地融入正常用品中，让旅游者佩戴“文化”回家，终了优秀传统文化的生涯化传播。
另一方面，能干融入式体验，激活旅游者对优秀传统文化的认可与共情。以往的“训导不雅看”还是难以喜悦现代旅游者的需求，景点的经营、运营应更多地向“互动千里浸”退换。举例，2026年春节时刻，中国工艺好意思术馆非遗馆推出千里浸式非遗展演，热度飞腾156%。在会通“文旅+百业”的基础上，股东影视、游戏、非遗、演艺等文化资源与旅游场景深度回荡。还应无为开展非遗展演、传统手工制作、俗例节庆参与等体验动作，让旅游者走进剧目，走进场景，充分体会文化千里浸的愉悦与自尊，进而意识和采纳优秀传统文化，在潜移暗化中增强自己的文化品位，普及文化自信心和文化高慢感。
(本文开端：经济日报 作家系华东师范大学传播学院考验、博士生导师 武志勇)
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